CES 2026 マーケティングまとめ：データとAgentic AIの時代へ

2026年1月にラスベガスで開催されたCES 2026では、マーケティング領域において「データ」と「Agentic AI（エージェント型AI）」が大きなテーマとして浮かび上がりました。ここでは、マーケティング視点で要点を整理します。

1. データは「新しい通貨」として再定義された

CES 2026では、「データが新しい通貨である」という表現が繰り返し語られました。
ここで強調されているのは、単なるデータ量ではなく「質の高いデータ」が企業の競争優位を決めるという点です。

この流れは、CES 2026のレポート各種でも、マーケティングの中核テーマとして扱われています。

画像スライドでも強調されていたのが、「Agentic AIに必要なのは動けるデータ」というメッセージです。

ここでいう「動けるデータ」とは、AIが自律的に意思決定・行動できるだけの情報を伴ったデータのことです。

このような「理由」が紐づいたデータがあると、Agentic AIは以下のようなことが可能になります。

つまり、Agentic AIの成果は「どれだけAIにとって動きやすいデータを渡せるか」で決まると言えます。

もう一つの重要なポイントが、「プライバシーを守りながらアイデンティティ基盤を構築することが成果計測の鍵になる」という点です。

Cookie規制やトラッキング制限が進む中で、従来のように「とりあえず集めたデータ」を自由に使うことは難しくなっています。
その代わりに、以下のような方向性が明確になりつつあります。

CES 2026のマーケティング関連セッションや海外レポートでも、アイデンティティ基盤を前提とした「決定論的なオーディエンス理解」が今後のスタンダードになると強調されています。

スライドの最下部には、「人間の本質的な行動がよく分かる生のデータが大切です」というメッセージが掲げられていました。
これは、Agentic AIや精度の高いマーケティングを実現するうえで、最も重要な示唆です。

動画では、「AIがどれだけ進化しても、“なぜ”の部分を現場が取りに行くことをやめた瞬間に、AIの価値も頭打ちになる」といった趣旨のコメントもありました。
AI時代だからこそ、人間の感情や行動の文脈を理解する努力が、最大の差別化要因になるという逆説的なメッセージです。

上記を踏まえ、CES 2026から得られる示唆を、日本のマーケター・事業者向けに整理すると次のようになります。

※上記は、CES 2026の現地レポートをもとに、マーケティング視点で再構成した要約です。